实景无人直播带货宣传规范【低质量细则-无露脸直播】

一、什么是低质量无露脸直播内容？

指视频号橱窗商家/达人在直播推广商品过程中，长时间没有露出自己的面部影响视频号橱窗用户观看、互动体验的行为。

二、违规示范

2.1 美妆护肤类目

违规示范
利用镜子反向露脸，但未露出完整清晰的人脸五官/手机遮挡部分五官
正确示范
使用镜子完整露出清晰的五官正脸	真诚地介绍商品露出清晰的五官正脸

2.2 黄金、k金、铂金、钻石、银饰、珍珠、时尚饰品类目

违规示范
固定镜头拍摄商品，一直没有人脸出镜	利用镜子反向露脸，但未露出完整清晰的人脸五官
正确示范
真诚地介绍商品露出清晰的五官正脸	使用镜子完整露出清晰的五官正脸

2.3 酒水类目

违规示范
不正对镜头，未完整露出人脸五官	利用镜子反向露脸，但未露出完整清晰的人脸五官
正确示范
真诚地介绍商品露出清晰的五官正脸

2.4 服饰内衣、母婴、箱包皮具电脑办公、家具、家用电器、手机通讯、数码、玩具乐器、钟表类目

违规示范
镜头拍摄商品，一直没有人脸出镜
正确示范
真诚地介绍商品露出清晰的五官正脸

2.5 鞋靴类目

违规示范
镜头拍摄商品/模型假脚，一直没有人脸出镜
正确示范
手持商品，真诚地介绍商品露出清晰的五官正脸	露出真人腿部脚部

三、违规处罚

针对违规行为，腾讯将对发布低质量直播内容的商家/达人的直播间不限于采取限流、限制直播、封禁橱窗、限制交易等处置措施。

四、更多规则

《视频号橱窗达人【发布低质量直播内容】实施细则》